百通關電視廣告花絮：導演丁正璽如何在 FDA 規範下拍出「讓我更敢動」
最新消息
百通關電視廣告花絮：導演丁正璽如何在 FDA 規範下拍出「讓我更敢動」
台上一分鐘，台下十年功。一隻成功的電視廣告，需要功力深厚的導演，才能在短短幾秒之內賦予產品生命力。百通關電視廣告的背後，是一段充滿創意挑戰、嚴謹執行與人情溫度的製作故事。
🎬
丁正璽 導演
百通關電視廣告執導
第一屆台灣微電影節專業組得獎導演
作品入圍大陸央視「杭州微電影節」最佳紀錄微電影
遠見雜誌以「前進的動力」形容其創作精神
丁正璽導演喜歡以明亮動人的拍攝手法，將正面能量挹注到作品中，參與過電影、紀錄片、微電影、電視劇、兒童節目、商業廣告等各類型影片。他坦言，「電視廣告仍是挑戰性較高的類型，尤其只有短短的十秒鐘，如何將產品所要呈現的意念展現出來，的確不容易。」
千錘百鍊的提案：符合衛福部 FDA 規範的創作挑戰
⚖️ 規範框架 衛福部 FDA 藥字 1046030459 號
百通關凝膠屬一般外用保健品，廣告製作須嚴格遵守下列規範，以下均不得出現於廣告畫面：
- 「使用前局部不適、使用後改善」等對比呈現方式
- 任何針對症狀或病症的說明文字或畫面
- 宣稱產品有效的訴求（包括任何形式的療效暗示）
- 擦的葡萄糖胺「擦」的動作入鏡
丁導演笑著說：「這就像要我拍出一碗好吃的燒仙草，但不能講口感、不能拍到超好吃的表情，甚至連吃下去的動作也不能入鏡。只能說這碗仙草用料實在，那要如何拍出好吃的感覺！？」
正因如此，丁導演前前後後構思了許多隱喻有效性的腳本，但業主對任何宣稱療效的可能一律婉拒。在多次深度討論之後，2016 年的百通關電視廣告終於找到了最能傳遞品牌精神的敘事角度。
100 天的辛苦，只為濃縮成 10 秒的精彩
完成腳本，只是拍攝工作的開始。每一個環節丁導演都堅持親自與業主面對面討論，從選角、試鏡、勘景到服裝搭配，都務求精準呈現業主所期望的活潑朝氣。
腳本
提案
提案
多輪討論，找到最貼近品牌的敘事方式
在 FDA 規範限制下，反覆討論各種創意方向，最終確定以「家人運動」為核心故事線，傳遞積極行動的生活態度。
選角
試鏡
試鏡
業主親赴現場，確認每一位演員
丁導演開放業主到試鏡現場親自確認演員，甚至邀請公司員工參與演出，確保畫面呈現真實自然的生活感。
勘景
討論
討論
帶著照片喝咖啡，用有溫度的互動確認細節
摒棄冰冷的 E-mail 往返，丁導演帶著健身房勘景照片當面討論每個場景的優劣，確保「明亮感」等視覺概念在雙方之間完全一致。
服裝
選色
選色
電腦排列組合後，業主親自去挑選衣服
演員服裝顏色搭配先用電腦排過各種組合，再讓業主親自挑選，務求呈現活潑朝氣的整體畫面感。
100天
→10秒
→10秒
百日製作，只為那 10 秒的完美
從最初接洽到最終成片，整個製作過程歷時超過一百天。魔鬼藏在細節裡，一點縫隙都不能放過。
💬 丁導演：「與一般業主委託廣告公司不同，我希望每一個鏡頭都能精確呈現業主的期望。業主可以跟導演一起討論所有細節，並確認最後成果。這樣作業時間或許會拉長，但即使花上 100 天只為 10 秒的精彩，都是十分值得的。」
一支廣告的背後，是導演、業主與品牌之間反覆磨合的誠意。
百通關 PERNATON — 用瑞士品質，讓你更敢動。百通關廣告 PERNATON 丁正璽導演 電視廣告花絮 讓我更敢動 廣告製作 衛福部FDA 擦的葡萄糖胺
