百通關電視廣告花絮

台上一分鐘，台下十年功！最可以說明一隻電視廣告，是需要功力深厚的導演，才能在短短幾秒之內賦予產品生命力。

百通關電視廣告，由第一屆台灣微電影節專業組得獎導演 丁正璽所執導，喜歡用明亮動人的拍攝手法，將正面能量挹注到作品中，讓遠見雜誌以「前進的動力」來形容丁導，作品更入圍大陸央視「杭州微電影節」最佳紀錄微電影。

丁正璽表示：「參與過許多電影、紀錄片、微電影、電視劇、兒童節目、商業廣告等各類型的影片，電視廣告仍是挑戰性較高的類型，尤其只有短短的十秒鐘，如何將產品所要呈現的意念展現出來，的確是不容易。」

初次與業主接觸時，丁導演就知道這是一件不容易的任務，因為百通關凝膠屬於一般外用保健品，須遵循衛福部 FDA 藥字 1046030459 號的規範，任何可以呈現產品有效的訴求都無法使用，像是使用前局部不適、使用後有效的方式、或是針對症狀的說明，連「擦的葡萄糖胺」也要避免畫面出現擦的動作。丁導演笑著說，這就像要我拍出一碗好吃的燒仙草，但是不能講口感、不能拍到超好吃的表情，甚至連吃下去的動作也不能入鏡，只能說這碗仙草用料實在，那如何拍出好吃的感覺！？

所以即使丁導演本身用過百通關凝膠後感到十分喜愛，以自己的使用經驗前前後後想出許多隱喻有效性的腳本，但是業主都婉拒任何宣稱療效的可能。在多次討論後，最後2016百通關電視廣告以「百通關凝膠，讓我更敢動」為主軸，由喜愛運動的女兒帶著第一次進健身房的爸爸一起來跳階梯有氧，靈活的父親隨著音樂上上下下一起擺動，讓現場的年輕人也不禁要歡呼鼓掌，果然「瑞士原裝進口，擦的葡萄糖胺」會讓人更感動！

完成腳本的提案，只是拍攝工作的開始，還有選角、試鏡、勘景、分鏡討論及各組工作人員的拍攝協調會，丁導演堅持每一個環節都要親自與業主面對面討論，「就像業主希望在一個明亮的環境拍攝，但是每個人對於明亮的感受度並不一定相同，所以我們就在健身房拍攝勘景照後，撇除冰冷的E-mail往返確認，帶著照片去喝杯咖啡，當面討論每個場景的優劣，用有溫度的互動來確認每一個環節。」

讓業主直接參與重要決策，也是丁導演的特色。例如選角、試鏡都請業主到現場親自確認演員，甚至也開放該公司員工參與演出；演員服裝的顏色如何搭配，除了用電腦排過各種排列組合，還讓業主親自去挑選衣服，務求畫面呈現業主想要活潑朝氣的感覺。丁導演表示：「與一般業主委託廣告公司不同，我希望每一個鏡頭都能精確呈現業主的期望，因此業主可以跟導演一起討論所有細節，並確認最後成果，這樣作業時間或許會拉長，但魔鬼出在細節裡，一點縫隙都不能放過，即使花上100天只為10秒的精彩，都是十分值得的。」

台灣社會結構已經邁入高齡化、少子化，目前65歲以上高齡人口已經佔12.51%，預計2026年也就是十年後，就會超過20%，成為聯合國定義的超級高齡社會，「因此我們要趁早做保養，不但是喜愛運動的人愛用百通關，更要讓父母趕快體驗到瑞士擦的葡萄糖胺，讓長輩更敢動，才能四處走動，創造感動人生！」丁導演表示。

10秒的電視廣告只是開端，既然遵循衛福部規範不得宣稱療效，接下來就讓產品自己說話，就像傳承百年的燒仙草，就算再好吃也要真正吃過才知道，所以自己的敢動人生，就從索取百通關體驗包開始吧，丁正璽如是說。

（看看三立電視 婆媳當家 怎麼說）

• 註1：「高齡人口12.51%」資料來源：維基百科 https://zh.wikipedia.org/wiki/臺灣人口 (統計更新至2015/12)
• 註2：「高齡人口2026年超過20%」資料來源：台灣勞動季刊